Semalt dalās ar Yandex un Google 5 SEO prasībām, kas tuvākajā nākotnē jāpilda vietnē

Vai jūs veidojat vietni un reklamējat to labākās pozīcijās meklēšanas rezultātos? Vai jūs ievērojat meklētājprogrammu algoritmu prasības? Kam jāpievērš uzmanība šajā gadā vietnē; no jaunākajām tendencēm mēs apsvērsim 5 vietnei svarīgus faktorus.

1. HTTPS

HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) ir protokols, kas nodrošina drošību un konfidencialitāti, apmainoties ar informāciju starp vietni un lietotāja ierīci. Piemēram, tas ļauj aizsargāt datus, ko lietotājs sniedz tīmekļa veidlapās, lai veiktu pasūtījumu vai abonētu atjauninājumus.

Parasto HTTP lapu trafika nav šifrēta, to datus var nolasīt jebkurš no serveriem, caur kuriem viņi nodod ceļu uz vietnes serveri. Ja apmeklēto vietni aizsargā HTTPS, visi dati tiek šifrēti, tāpēc informācija par lietotāja darbību šajā vietnē ir pieejama tikai viņam un vietnei.

Drošs SSL savienojums

Vietnes, kurās tiek izmantots drošs savienojums, meklētājprogrammās tiek sarindotas labāk. 2014. gadā Google to paziņoja drošs SSL savienojums būtu oficiālais signāls vietņu ranžēšanai. 2015. gada septembrī Google pārstāvis apstiprināja, ka HTTPS piedāvā priekšrocības, izvēloties starp diviem vienādiem meklēšanas rezultātiem. Un 2015. gada beigās Google paziņoja, ka lapas HTTPS versija tagad tiks indeksēta pēc noklusējuma. Tas nozīmē, ka, ja vietnei ir HTTP lapas, Google mēģinās atrast to ekvivalentu HTTPS formātā, un, ja tāda ir, meklētājprogramma indeksēs HTTPS versiju un parādīs šīs lapas meklēšanas rezultātos.

Kā pāriet uz HTTPS protokolu?

Ja nolemjat pārslēgties uz HTTPS protokolu, izmantojiet tam spēcīgus drošības sertifikātus. SSL sertifikāts ir elektronisks dokuments, kas apstiprina vietnes uzticamības pakāpi. SSL lietošanai serverī ir nepieciešams SSL sertifikāts. SSL (Secure Sockets Layer) ir kriptogrāfijas protokols, kas nodrošina drošu datu pārraidi internetā. SSL sertifikātu parasti var saņemt no sertifikācijas iestādēm par maksu vai izmantot bezmaksas iespējas.

Punkti, kas jāatceras

Vietnes protokola maiņa no HTTP uz HTTPS tiek uzskatīta par vietnes pārsūtīšanu ar URL maiņu. Šī darbība var īslaicīgi ietekmēt datplūsmas uzskaiti. Pārvietojot vietni, tā pozīcija meklēšanas rezultātos var mainīties, jo meklētājprogrammu roboti atkal veic tīmekļa lapu pārmeklēšanu un indeksēšanu. Ātrums, ar kādu meklētājprogrammu roboti atkārtoti indeksē lapas, ir atkarīgs no serveru ātruma, adrešu skaita un citiem faktoriem. Lai paātrinātu šo procesu, varat iesniegt savu vietnes karti. Lasiet par vietņu migrēšanu uz HTTPS palīdzības meklētājprogrammu lapās, piemēram, Google Webmaster Tools.

Novērtējot vietni, šī protokola izmantošana tiek uzskatīta par pozitīvu faktoru, tāpēc ieteicams sākt izmantot HTTPS.

2. Dizaina atsaucība

Reaģējošās vietnes ir vietnes, kuru lapas ir pielāgotas lietotāja izšķirtspējai un ekrāna izmēram. Kopš 2015. gada Google ir oficiāli ņēmis vērā mobilo ierīču saderību kā vienu no vietnes ranžēšanas faktoriem mobilajā meklēšanā. Un 2016. gadā Google savā oficiālajā emuārā paziņoja par mobilajām ierīcēm draudzīga algoritma atjaunināšanu. Kopš tā laika šim faktoram būs lielāka ietekme uz vietņu rangu mobilās meklēšanas rezultātos.

Arī Yandex jau ilgu laiku mobilās meklēšanas rezultātos pielāgoja mobilajai meklēšanai pielāgotas lapas, veicot meklēšanu no mobilajām ierīcēm, ar īpašu tagu "mobilā versija". Acīmredzot meklētājprogramma turpinās dot priekšroku ranžēšanai mobilajās ierīcēs vietnēm ar mobilo versiju.

Tad lietotājiem nav jāpalielina fonts un pastāvīgi ritiniet lapu pa kreisi un pa labi. Otrkārt, vietnē nedrīkst būt elementu, kas nedarbojas populārās mobilajās platformās. Šādi elementi jo īpaši ietver flash filmas.

Kritēriji, lai saņemtu tagu no Yandex

Kritēriji tagu saņemšanai no Yandex šobrīd ir, piemēram, šādi:
  • lapas, kas pielāgojas izšķirtspējai un ekrāna izmēram un kurām visām ierīcēm ir vienāds URL;
  • lapas ar atsevišķiem vietrāžiem URL, piemēram, m.site.ru (darbvirsmas vietrāži URL vietne.ru).
Arī lapas:
  • nedrīkst saturēt Flash vai Silver gaismu (tā vietā jāizmanto HTML 5);
  • lapu saturam nevajadzētu pārsniegt ekrānu horizontāli;
  • skata porta atribūts ir jākonfigurē vietnē, lai pareizi definētu skatu portu no mobilajiem tālruņiem.
Vietnes atsaucību varat viegli pārbaudīt Google lapā: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Veidi, kā optimizēt aktīvu mobilajām ierīcēm

Viens no vienkāršākajiem veidiem, kā optimizēt aktīvu mobilajām ierīcēm, ir mainīt vietnes tēmu uz adaptīvu. Reaģējošs dizains ļaus veidnei automātiski pielāgoties jebkuram ekrāna izmēram. Varat izmantot gatavas adaptīvas veidnes vai pasūtīt savas vietnes adaptīvas veidnes izstrādi.

Tomēr jāpatur prātā, ka optimizācija jau strādājošas vietnes ieviešana un adaptīva izkārtojuma ieviešana tajā ir diezgan sarežģīts process un nevar būt pilnībā automātisks, jo jebkurā vietnes lapā var būt kods, kas traucē pielāgošanos (fiksēts tabulas kolonnu platums, attēli ar ierakstītu platuma parametru utt.). Šajā gadījumā jums jāpārbauda katra jūsu vietnes lapa.

3 - uzlaboti uzvedības faktori

Uzvedības faktori ir papildu signāli, ar kuriem meklētājprogrammas novērtē lapas praktisko vērtību un lietderību lietotājam. Meklētājprogrammas pēdējā laikā pastāvīgi uzsver uzvedības faktoru nozīmi vietņu ranžēšanas algoritmos.

Uzvedības faktori ietver kritēriju kopumu:
  • lietotāja pavadītais laiks vietnē;
  • skatīšanās dziļums;
  • atlēcienu līmenis;
  • atdeves uz vietni attiecība pret kopējo reklāmguvumu skaitu.

Lietotāja vietnē pavadītais laiks

Laiks vietnē tiek aprēķināts kā laika starpība starp pirmo un pēdējo apmeklējuma notikumu (notikumi ietver lapu skatījumus, klikšķus uz ārējām saitēm, failu lejupielādi un mērķu sasniegšanu). Meklēšanas robotiem tas ir vienkārši: jo vairāk laika vietnē, jo labāk. Tiek uzskatīts, ka jo ilgāk apmeklētājs uzturas vietnē, jo vietne ir interesantāka, kas nozīmē, ka tā ir atbilstošāka viņa pieprasījumiem.

Skata dziļums

Tas ir vietnes lapu skatījumu skaits viena lietotāja apmeklējuma laikā. Šis uzvedības faktors raksturo ne tikai apmeklētāju interesi par saturu, bet arī navigācijas kvalitāti un saites starp lapām. Lai novērtētu rādītāju, mēs analizējam statistiku: izejas lapas, galvenās lapas skatījumu skaitu un veicam pasākumus, lai palielinātu rādītāju.

Atlēcienu līmenis

Atlēcienu līmenis ir to apmeklētāju procentuālais daudzums, kuri vietnē ir skatījuši mazāk nekā divas lapas, no kopējā apmeklētāju skaita. Jo zemāks vietnes atlēcienu līmenis, jo labāk tas ir meklētājprogrammu acīs. Atlēcienu līmenis mainās atkarībā no vietnes tēmas un funkcijām.

Veids, kā uzlabot vietnes uzvedības īpašības

Drošākais veids, kā uzlabot vietnes uzvedības īpašības, ir padarīt to interesantu un noderīgu lietotājiem. To var izdarīt daudzos veidos.

Vietnes izmantojamības uzlabošana

Termins "lietojamība" ir kļuvis par daļu no vietņu īpašnieku un izstrādātāju ikdienas dzīves. Tiek uzskatīts, ka jo vietne ir lietotājam draudzīgāka (tas ir, jo augstāka ir tās lietojamība), jo labāki ir tās iekšējie uzvedības faktori un otrādi: jo vietne ir neērtāka, jo sliktāka. Izmantojot lietojamības analīzi un analītiskos datus, paļaujoties uz savām izjūtām un klientu atsauksmēm, veicot konkurentu salīdzinošo analīzi, jūs varat uzlabot pašu vietni un attiecīgi uzlabot uzvedības faktorus.

Labi izstrādāta navigācija

Daudzi SEO speciālisti norādīt, ka augsts atlēcienu līmenis bieži ir saistīts ar vieglas navigācijas trūkumu vietnē. Navigācija ietver vietnes izvēlni, vietnes karti, kompetentu sasaisti, papildu logrīkus utt. Galvenais noteikums ir tāds, ka vietnē nedrīkst būt "strupceļu", apmeklētājam vienmēr jābūt iespējām turpināt, doties uz citām lapām. Tas ir īpaši svarīgi galvenajām lapām. Lai palielinātu vietnes pārveidošanu, ir rūpīgi jāpārdomā un jāplāno lietotāju ceļi vietnē.

Vietņu lapu ielādes laika samazināšana

Katra papildu sekunde vietnes ielādes laikā liek apmeklētājiem to apskatīt. Cilvēki mīl ātras vietnes, un arī meklētājprogrammas dod priekšroku tām.

Vietnes informācijas satura un lietderības palielināšana

Jo labāks saturs, jo vairāk tā ir, jo noderīgāks un informatīvāks tas ir, jo interesantāks. Jo lielāka iespējamība, ka vietne patiks apmeklētājam. Savāciet pēc iespējas vairāk informācijas par vietni par tās tēmu. Dalieties savā profesionālajā pieredzē, dodiet padomus apmeklētājiem, lūdziet viņu viedokli.

Vietnes izskata uzlabošana

Tas nenozīmē dizainu dizaina, bezjēdzīgu rotājumu un citu vizulis dēļ. Dizainam jāatbilst vietnes tēmai, jāņem vērā vietnes apmeklētāju darbības un netraucē uztvert saturu.

Unikāla rīka integrēšana vietnē

Saistiet apmeklētājus ar vietni - izstrādājiet unikālu rīku, kas jūsu vietnē ir tikai jums. Jūs redzēsiet, ka atkārtoto apmeklētāju skaits katru reizi arvien vairāk. Piemēram, noderīga ir vietne, kurā varat apskatīt ūdens dziļumu karti vai aprēķināt plastmasas loga uzstādīšanas izmaksas.

Apmeklētāju uzvedība lapā

Uzvedības faktoru uzlabošana jāsāk ar lapas apmeklētāju uzvedības izpēti. Šim nolūkam ir īpaši analīzes rīki: klikšķu karte, ritināšanas karte un tīmekļa skatītājs (peles kustību reģistrēšana), ko Yandex nodrošina bez maksas pakalpojumā Yandex.Metrica. Analizējiet galvenās lapas siltuma karti. Izmantojiet visus pieejamos rīkus, lai saprastu, kāpēc apmeklētājs veic īsu klikšķi un atgriežas meklēšanā. Tam var būt daudz iemeslu - sākot no sliktas izmantojamības līdz nepilnīgam vai zemas kvalitātes saturam.

4 - mikrodati

Mikrodati ir semantiskās optimizācijas standarts. Semantiskās iezīmēšanas mērķis ir padarīt informāciju internetā strukturētāku un meklētājprogrammām un īpašām programmām atvieglot informācijas iegūšanu un apstrādi, lai to ērti varētu parādīt meklēšanas rezultātos.

Mikropiezīmes tiek veiktas, lapas HTML kodam pievienojot īpašus tagus, kuros ievietota dažāda noderīga informācija, un tas ļauj robotiem precīzāk definēt un strukturēt informāciju vietnes lapās. Mikro iezīmēšanas veidi ir atkarīgi no uzdevumu veidiem un vietņu veidiem, kurās tiek pārraidīti mikropiezīmes veidoti attēlojumi.

Atzīmēšana notiek tieši lapu HTML kodā, izmantojot īpašus atribūtus, un nav nepieciešams izveidot atsevišķus eksportēšanas failus. Parastās vārdnīcas:
  • Atvērt diagrammu
  • Schema.org
  • Mikroformāti
Vispopulārākais ir Schema.org - datu semantiskās iezīmēšanas standarts tīmeklī.

Kā pārbaudīt vietnes mikropiezīmi

Jūs varat pārbaudīt vietnes mikropiezīmes, piemēram, izmantojot tīmekļa pārziņiem Yandex Webmaster vai Google pakalpojumus. Izmantojot pielāgotu validatoru, varat pārbaudīt marķējumu, lai pārliecinātos, ka meklētājprogrammas datus izgūst atbilstoši.

Mikromarķējums meklēšanas robotiem norāda informāciju, kas jāapstrādā. Tas ļauj uzlabot lapas atbilstību meklētājprogrammu robotiem un lietotājiem. Nav precīza apstiprinājuma par mikropiezīmju atkarību no vietnes ranžēšanas. Bet mikropiezīmes ir uzticams rīks, kas ļauj padarīt resursu strukturētāku un orientētāku uz klientu no lietotāju un meklēšanas robotu viedokļa. Izmantojot semantisko iezīmēšanu, varat uzlabot, piemēram, vietnes fragmenta attēlojumu meklēšanas rezultātos un attiecīgi palielināt VKS.

Atzīmēšana ļauj padarīt resursu redzamāku lietotājiem meklēšanas rezultātos. Pirmkārt, mikroformāta vai mikrodatu klātbūtne lapā tiek atspoguļota fragmentā (aprakstā), kas meklēšanas rezultātos pievieno saiti uz vietni. Šādas vietnes fragments satur pilnīgāku lapas aprakstu, vietnes galvenās sadaļas, preču cenu diapazonu, attēlus, adreses, tālruņu numurus, vērtējumus un tā tālāk. Neaizmirstiet, ka fragments ir sava veida reklāma un optimizēts fragments piesaista vairāk vietnes apmeklētāju.

Semantiskā satura marķējums

Semantiskā satura marķējumu izmanto dažādi pakalpojumi, un tas ļauj ģenerēt īpašus fragmentus lapām ar šādu marķējumu: produktiem, receptēm, filmām, radošiem darbiem, jautājumiem un atbildēm, videoklipiem un attēliem, datiem par organizāciju un tās adrese, pārskatīšanai utt.

5 - satura unikalitāte

Internets pārvēršas par copy-paste izgāztuvi, un meklētājprogrammas, protams, mēģina ar to cīnīties. Meklētājprogrammas katru dienu arvien vairāk uzlabojas, koncentrējoties uz lietotāju interesēm. Satura unikalitāte nodrošina labu vietnes indeksēšanu, norāda lietotājiem informācijas, preču vai pakalpojumu vērtību, kā arī uzlabo zīmola vispārējo uztveri.

Neviens precīzi nezina, kādus faktorus meklētājprogrammas ņem vērā, ranžējot vietnes. Tāpēc vislabāk ir koncentrēties uz interesantākās un noderīgākās vietnes izveidi. Tiek pamanīts, ka meklētājprogrammas mīl vietnes, kuras tiek pastāvīgi atjauninātas, tik daudz SEO iesakām regulāri publicēt jaunus materiālus. Tajā pašā laikā, ja kopējat un ielīmējat un publicējat zemas kvalitātes saturu, kas lietotājiem nav vērtīgs, tad šāda taktika var nodarīt vairāk ļauna nekā laba. Meklētājprogrammas uzskatīs vietni par nekvalitatīvu, ja lielākā daļa tās satura tiek kopēta no citiem avotiem vai ja vietnē ir lapas ar dublētu vai līdzīgu saturu.

Meklētājprogrammu algoritmi un satura unikalitāte

Meklētājprogrammu algoritmu mērķis ir sniegt lietotājiem visnoderīgāko informāciju. Tīmekļa pārziņu vadlīnijās Google raksta: "Daži tīmekļa pārziņi cenšas sarindot savas vietnes un piesaistīt lietotājus tām, izveidojot daudzveidīgas lapas ar nelielu oriģinālo saturu vai bez tā".

Google rīkosies domēnos, kurus mēģina pārvērtēt, parādot kopētas vai automātiski ģenerētas veidņu lapas, kas lietotājiem neinteresē. Daži tīmekļa pārziņi dod priekšroku kopēt saturu no populārākām vietnēm, nepievēršot uzmanību atbilstībai un šī satura unikalitāte un ticiet, ka lappušu skaita palielināšana ilgtermiņā uzlabos vietnes rangu.

Pats saturs, pat ja tas tiek kopēts no populārākajām un kvalitatīvākajām vietnēm, lietotājiem nebūs vērtīgs, ja jūsu vietne nenodrošina papildu materiālus vai iespējas strādāt ar to. Labāk veltiet laiku un izveidojiet oriģinālu saturu, kas padarīs jūsu vietni atšķirīgu no pūļa. Šī būs piesaistīt atkārtotus apmeklētājus un nodrošiniet atbilstošus Google meklējumus.

Satura dublikāts

Satura dublikāts var parādīties vietnē, nevis tīši, jo vadības sistēma dublē lapas vai identisku bloku izvadi vietnes lapās. Parasti šajā gadījumā mērķis nav maldināt lietotāju.

Nelietojiet tikai vietnes tehniskā unikalitāte, ko nosaka meklētājprogrammu mehānismi, - balstiet savu saturu uz vietnes apmeklētāju faktiskajām vajadzībām. Veidojot informatīvos tekstus, ir svarīgi savākt pēc iespējas vairāk noderīgas informācijas, sakārtot rakstus labāk nekā konkurentu rakstus un pievienot tur unikālas detaļas, kas nav atrodamas citos resursos. Izpētiet auditorijas intereses un vajadzības, analizēt uzvedības faktorus, izmēģiniet jaunas satura iespējas: uzmanīga attieksme pret auditoriju pievērsīs atsaucīgu uzmanību lietotāju un meklētājprogrammu tīmekļa resursam.

Tomēr jums nevajadzētu nonākt galējībā un domāt, ka teksta unikalitāte ir vietnes galvenā vērtība, kas visvairāk ietekmē vietnes popularizēšana TOP. Ja agrāk meklēšanas roboti vispirms novērtēja satura unikalitāti, tagad šis aspekts kļūst par papildu. Uzvedības faktori, par kuriem es rakstīju iepriekš, izvirzās priekšplānā. Atcerieties galveno: saturam ir jābūt vērtīgam jūsu vietnes auditorijai. Neaizmirstiet arī par vietnes sarežģīto attīstību.